Visuaalisuus - värit

Mitä visuaalisuus on?

Se on värejä. Se on typografiaa. Se on kuvia ja sommittelua. Katsotaampa ensin värejä vähän tarkemmin ja mietitään pikkuisen niiden merkitystä ja symboliikkaa.

Värit

Harvemmin tulee ajatelleeksi, että värin valinnalla voi olla muutakin merkitystä kuin se, että se yksinkertaisesti vain näyttää kivalle. Värit vaikuttavat jokapäiväisessä elämässämme, ne vaikuttavat meidän tunteisiimme ja tapoihimme suhtautua asioihin. Väreillä on vahvaa symboliikkaa ja historiaa. Eikö pidä unohtaa, että väreillä on sävyjä, jotka viestittävät meille omia asioitaan.

Sininen, taivaan väri, se kuvastaa: rauhaa ja rauhallisuutta, luotettavuutta, kylmyyttä, raikkautta ja yksinäisyyttä. Vaaleansininen hempeä väri rauhoittaa ja tummansininen sävy luo luottettavuutta, minkä vuoksi sitä käytetäänkin hyvin monissa univormuissa. Joissa yhteyksissä musta saatetaan korvata tummansinisellä. Kun mietit yrityksiä, joiden logoissa on sinistä, mitä ne haluavat viestiä meille.

Entä muut värit?

Punainen on voimakas väri. Se on rakkauden ja intohimon väri, voitontahdon ja paholaisen väri. Se kuvastaa tulisuutta ja impusiivisuutta. Se on myös varoitusväri ja tehokas korostusväri. Punaisen värin sanotaan kiihottavan ruokahalua. Monilla pikaruokaketjuilla onkin logossaan punaista. Sattumaako? Ei unohdeta punaisen hempeää sävyä, vaaleanpunaista. Sillä kuvastetaan makeutta ja sävyn vivahteesta riippuen myös seksikkyyttä. Millaiset muut yritykset kuin pikaruokaketjut haluavat viestittää itseään punaisella logolla?

Vihreä väri on voimakkaasti yhteydessä luontoon. Värillä voidaan viestittää luonnon, ympäristön, terveyden, tuoreuden ja elinoimaisuuden lisäksi selkeyttä, varmuutta, vaurautta, vakautta, uudistamista tai vaikka kateutta. Lisäksi se voidaan assosioida hedelmällisyyteen ja nuoruuteen. Tosin negatiivisiakin asioita mielletään tähän väriin, kuten home ja levä.

Monet luonnon kanssa tekemisissä olevat brändit, käyttävät vihreää värin positiivisten mielleyhtymien vuoksi.

  

Keltainen on pirteä ja iloinen väri, josta lapset pitävät. Siitä tulevat mieleen aurinko ja lämpö. Se on myös huomioväri kuten punainenkin. Keltainen on parhaiten näkyvä väri. Tämän vuoksi sitä käytetään paljon lööpeissä ja muissa asioissa ja esineissä, mitkä halutaan, että huomataan, kuten postilaatikot ja neuvontapisteet. Keltaiset sadevaatteet näkyvät hyvin huonommallakin ilmalla niin maalla kuin merellä. Lisäksi keltainen assioidaan usein halpaan esimerkiksi, hullut päivät.

Violetti on luonnossa harvinainen väri. Värin valmistaminen oli aikoinaan kallista, joten siitä johtuen se kuvastaa aateliutta, luksusta ja vaurautta. Violetti on myös hengellinen väri, jota näkee kirkossa aika usein. Lisäksi sen sanotaan kuvastavan aitoutta, laatua ja romantiikkaa riippuen värin sävystä. Violettia väriä käyttävät mm. Helsingin Casino ja Löfbergsin kahvi.

  

Ruskea joka on lämmin ja neutraali, kuvastaa luonnon lisäksi täyteläisyyttä. Toisaalta ruskesta tulee mieleen myös likaisuus, köyhyys ja karuus. Jotkut kokevat ruskean arkipäiväisenä ja tylsänä. Mietitkö mitä viestität, jos valitset valkoisen paperin sijaan valkaisemattoman, ruskean paperin? Ehkä ekologisuutta tai kestävyyttä? Itselleni tulee mielleyhtymä, että valkoinen paperi olisi hauraampaa ja heikompaa kuin ruskea. Ruskeaa väriä nähdään usein mm. leipomoiden logoissa.

Ovatko musta ja valkoinen värejä? Jos mietitään neliväripainoa, CMYK värejä, niin musta ja valkoinen ei taida olla värejä. On vain piste, jossa on tosi paljon sinistä, punaista ja keltaista väriä eli musta tai piste jossa ei ole mitään väriä, valkoinen.

Mustalla ja valkoisella on kuitenkin omat merkityksensä. 

Musta kuvastaa luksuksen lisäksi, yksinoikeutta, kehittyneisyyttä ja auktoriteettia sekä dramatiikkaa. Musta viittaa usein myös moniin synkkiin asioihin, kuten epätoivoon, pahuuteen, syntiin ja se tulisi ottaa vakavasti. Mustalla ei ole sävyjä, mutta se voi olla mattainen tai kiiltävä, jolloin merkitys ja siihen suhtautuminen muuttuu.

Valkoinen taas merkitsee puhtautta, hygieenisyyttä, aitoutta, yksinkertaisuutta ja vapautta. Se koetaan myös kylmäksi, steriiliksi, elottomaksi ja ehkä keskeneräiseksi, koska on väritön. Juuri puhtauden symboliikan vuoksi kastemekot, rippilasten albat ja morsianten mekot ovat valkoisia.

Miten väri mielletään ja mikä sen sävy ja vaikutus ovat missäkin tilanteessa, muuttuvat riippuen siitä, mitä muuta väriä on samassa yhteydessä. Tähän vaikuttaa, onko väri taustaväri vai huomiokohde. Mikä on taustaväri tai onko valoisaa vai pimeää.

Lukemasi jälkeen todennäköisesti katsot maailmaa vähän eritavalla kuin ennen. Saat yllättää itsesi miettimästä, yritysten logoja ja värejä katsoessa niitä. Mietit ehkä, mitä muut haluavatkaan sinulle viestiä käyttämillään värillä. Tai mitä sinä itse haluat viestiä käyttämilläsi väreillä.